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    普洱市場局部升溫 熱點產品受關注

    分類:市場分析| 時間:2020-09-15 15:15:04|閱讀量:8|來源:中國綠茶網 |責任編輯中國綠茶網
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    年初突如其來的疫情給各行各業造成了很大的沖擊,隨著國內疫情獲得有效控制,各行業開始進入了逐漸恢復的積極狀態。

      在普洱茶市場,疫情帶來的壓力依然比較明顯,有市場人士形容這個階段“冷熱分明”。在受到大環境不利影響的同時,也有一些品牌及產品有著較好的關注度。下面以十大普洱茶品牌為例,盤點其中多家品牌的最新動態。

      大益

      2020年是大益的80周年,新品的陸續推出引發市場很大的關注。以大益2020的7542為例,上市以來關注度相當火熱,追捧者眾多。7542被稱為大益經典的生茶產品,而且又是最有傳承的產品,擁有廣泛的品飲基礎,市場認可度高。而在7542特別版熱度未落之時,大益6月2日又推出了班章熟茶“春秋大義”,引發申購熱。雖然近期一些茶人通過媒體“潑冷水”,發出警惕炒作過熱的聲音,不過在不少人看來,大益產品的熱度還會持續。

     

      中茶

      近期,中茶在提升品牌影響力方面不斷發力。年初,中茶推出了創新產品茶之素——黃精普洱,這是中茶云南深加工創新科技產品,將黃精的草本精華融入普洱熟茶的陳香雅韻之中,被譽為傳統普洱茶與現代技術的碰撞。

      疫情期間,中茶向武漢抗疫一線醫護人員提供健康茶產品,并攜手分眾傳媒在全國重點城市的各大樓宇發布公益廣告宣傳,呼吁大家同舟共濟抗擊疫情。5月,中茶參加“5·10中國品牌日消費節”直播活動,與眾多明星嘉賓共同打造了線上購物嘉年華和消費狂歡節,“7581普洱磚茶、7541普洱餅茶”等經典產品亮相獲好評。5月21日,新華社“快看”財經平臺聯合中茶,發起“尋‘萬里茶道’起點,瞰好山好水好茶”專場直播,迎接首個“國際茶日”開展茶文化宣傳與推廣。

     

      瀾滄古茶

      瀾滄古茶近年來的品牌表現力和活躍度頗佳。在3月份,瀾滄古茶為產品“烏金”舉辦了聲勢浩大的云端發布會,而且針對烏金的系列營銷活動相當厚重,反響亦顯積極,可見烏金這款產品一直以來積攢的好口碑。隨后,瀾滄古茶又推出了重磅產品“001”,一款被稱為“茶媽媽54年的驕傲”的生茶,瀾滄古茶古樹生茶的代表作,這款茶的關注度也是相當高。而在國際茶日當天,著名財經作家吳曉波還通過直播室為包括瀾滄古茶多款產品在內的茶品帶貨,也給品牌帶來不少曝光度。

     

      合和昌

      高端普洱茶品牌方面,2020年是合和昌新十年的開啟之年,合和昌近期的系列動向也受到市場的關注。在疫情初期,合和昌第一時間推出補貼經銷商的政策便收獲了諸多好評。在4月,合和昌舉辦了年度首款新品云端發布會,高規格的直播吸引了十萬量級的用戶在線觀看,說明了品牌的影響力及市場熱度。隨后,合和昌“尋味之旅”活動開啟,通過走進普洱茶之鄉云南西雙版納勐??h,以線上直播的方式分享勐海茶山的人文趣事,與各地茶友積極互動。在5月,合和昌勐海體驗中心正式開業,并在揭牌之時推出了品牌新十年的第一款重磅產品“鯤鵬”。鯤鵬作為一款有班章大樹概念的生茶,上市后市場反響積極,憑借合和昌的品牌影響力及一貫以來的品質表現,鯤鵬這款產品也收獲了市場的高關注度。

     

      下關

      今年以來,下關在品牌營銷方面亮點不斷。年初,“下關沱茶號”高鐵列車首發儀式在云南昆明舉行,是其高鐵品牌營銷戰略的新動作。疫情爆發初期,下關愛心團隊專程到滯留大理的武漢、湖北籍及其他云南省外旅客的安置酒店,看望滯留的旅客并贈送了普洱茶產品和泡茶飄逸杯。5月,云上2020年中國自主品牌博覽會開幕,下關獲邀參展了這個由1300余家知名自主品牌企業和具有發展潛力的創新型企業所參與的品牌盛會。

     

      5月15日,“2020中國茶葉企業產品品牌價值評估”揭曉,下關沱茶進入前20名,品牌價值達6.09億元。在產品方面,下關注重其宣傳與線上緊密結合,如3月的玲瓏腕熟茶,4月的“景邁尋香” 新品上市,均在線上舉辦新品上市發布會,而隨后開啟的“茶山鑒茶”直播活動也吸引了不少茶友的關注。

      本文僅供各位茶友們了解、參考,不作為交易選擇依據!

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